刘启明《市场营销计划》

第一章：认识 营销 计划 的重要性
——什么是营销计划
——营销计划在 营销管理 的核心作用
——营销计划管理的过程
第二章： 市场营销 策略的分析与选择
——市场营销策略的价值
——产品策略分析与选择
——价格策略分析与选择
——促销策略分析与选择
——渠道策略分析与选择
第三章：市场 销售 预测
——市场潜力与销售潜力
——影响销售预测的因素
——销售预测的过程与模式
——销售预测的方法
第四章：销售计划的制定
——销售计划的内容
——销售计划制定的步骤
——销售目标体系
——销售目标的确定方法
第五章：库存及进货计划的制定
——认识库存管理的重要性
——库存 绩效 的衡量
——最佳订货数量的确定
——库存控制策略
——进货计划的制定
第六章：营销资源的配置
——营销预算
——营销组织框架及人员的配置
第七章：营销业绩的评估与控制
——营销业绩的KPI考核
——避免业绩评估中的错误