第1讲改变企业命运的3大问题
1.1企业需要创品牌吗
工具品牌价值调查表
案例讨论品牌之“魂”的确立
1.2企业创建强势品牌的出路何在
工具品牌体验的步骤自测表
案例讨论A企业体验营销策略的成功实施
1.3OEM企业如何低成本创品牌
工具OEM企业自创品牌误区对照表
案例讨论红杉的品牌文化
本讲小结
第2讲企业创品牌的3大系统
2.1品牌识别系统
工具品牌识别系统测试表
案例讨论华盛国际酒店塑造品牌迈出第一步
2.2品牌规划系统
工具品牌管理水平达标测试表
案例讨论鸿开成为家喻户晓的国际品牌
工具品牌管理水平达标测试表
案例讨论鸿开成为家喻户晓的国际品牌
2.3品牌价值评估系统
工具中国特色的品牌价值评估系统
案例讨论地地道道的卡车品牌“成长股”
本讲小结
第3讲构筑品牌灵魂的4个维度
3.1企业文化塑造
工具企业文化认知调查表
案例讨论乐陶陶的“推己及人”企业文化
3.2品牌个性塑造
工具品牌个性定位对照表
案例讨论五指山的品牌打造之路
3.3品牌差异化塑造
工具市场成熟度调查问卷
案例讨论玉人后来者居上
3.4品牌形象塑造
工具品牌形象定向研究访问表研究技巧
案例讨论康佳打造生机勃勃的品牌形象
本讲小结
第4讲低成本品牌推广的5大方法
4.1体验式品牌推广
工具体验式品牌推广计划表
案例讨论五月花的体验式品牌推广
4.2联合品牌推广
工具联合品牌推广协议范本
案例讨论网络游戏与食品饮料强强联手
4.3广告品牌推广
工具品牌推广效果检测表
案例讨论家用电器的低成本广告推广
4.4公关品牌推广
工具目标群体公关策略规划表
案例讨论佳洁士通过公关策略走进千家万户
4.5网络品牌推广
工具网络推广策划书范本
案例讨论清润成功的网络品牌推广策略
本讲小结
第5讲企业品牌的3大重点
5.1不断提升产品形象和企业形象
工具企业产品形象调查表
案例讨论缔造市场强者
5.2不断提升品牌的附加值
工具提高服务质量方法测试表
案例讨论给嘉伟售后服务中心的一封信
5.3及时防范与处理品牌危机
工具品牌危机承受能力测试表
案例讨论巧妙华解品牌危机
