李易州
中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲说,品牌存在于消费者的心里,给我们带来情感性的价值,媒体的整合使品牌营销产生巨大变化。
以下是文字实录:
【李函霏:】李老师的名片上有写到两个帐号,一个企业怎么成为巅峰状态,就是要占领用户的心智。我想请您从品牌营销专家的角度帮我们来解读如何占领用户心智？
【李易洲:】这是一个很大的课题,放在货架上的是产品,走进消费者心里的是品牌。国际上提到品牌,除了功能性需求,还有自我表现性,比如说耐克,是同一产品里最高端的,大家想到它就是世界上最强势的国家,感受到美国的文化,第三是情感的价值,很多好的品牌给我们带来情感性的价值。对于品牌来说,它最重要的是在功能基础之上,加上这些比较虚的,大家说务虚这样的价值才能走进消费者的心灵。
这几年一直为企业做营销策划,做培训,我感觉最大的是媒体地位的变化,最早大家说四大媒体,报纸、杂志、广播、电视,后来第四大媒体,很多都在争,比如说户外,现在互联网也说是第五大媒体,我个人感觉互联网的价值,说第五大媒体说低了。大家知道报纸是最大众的,几乎什么人都会看它,发行量也比较大,杂志是细分的媒体,广播只有声音,电视将广播整合进来,电视产生之后,广播的魅力降低很多。而互联网有很强的大众性,分众也有杂志的特性,也可以放到网站上,又有声音,互联网媒体具有相当强的整合行,互联网媒体的出现将会使营销产生巨大的变化,包括、,每一个人都有传播的权利。小时候听过一个经典的小说,说是西方所谓的民主实际上掌握在有钱人的手上,政党都是通过媒体发出声音,如果没有媒体就发不出声音,但是互联网给所有的人发出声音的机会。有一句话,五岳归来不看山、黄山归来不看岳,互联网媒体对媒体的代替作用是非常大的。
以前客户在广告投放互联网,都只是投放门户网站,这次知道了还有财经互联网,知道了和讯。我想五岳归来不看山、黄山归来不看岳,和讯网是黄山了,我们会更多的推荐和讯网。
